休闲零食品牌卡慕积极应对市场变化 创新中实现发展

创新，是企业或品牌长足稳定发展的关键因素，它能为品牌注入生机与活力。对于一个品牌管理者来说，需要结合国内外市场找到符合自己品牌发展的先进模式，顺应时代商业发展的潮流，才能在激烈的市场竞争中不断发展。

新晋零食爆款品牌卡慕的创始人称，在机遇与挑战并存的情况下，品牌加强创新显得尤为重要。通过创新，品牌才能积极应对市场变化，使其在发展中立于不败之地。

卡慕瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“心想旅行身在宅”的心理需求，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

1.理念创新

卡慕的创始人称，如今，休闲零食市场的最大受众群体为Z世代下的新生代消费群体。与此同时，这一群体也是“宅经济”的消费主力军。而为了抢占大份额的市场，品牌必须抓住这一群体的情感共鸣。而在察觉到这一群体“心想旅行身在宅”的心理诉求后，卡慕团队尝试在品牌里面增添旅行故事元素的设计。而这一设计，主要彰显于IP形象的推出。

2.形象创新

卡慕的IP形象为刘毕梵。这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

在探寻美食的旅途当中，卡慕有两个提倡点：提倡各种丰富的口味和口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸；提倡自然的味道和健康的食材，看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。

3.包装创新

同时，卡慕也对包装进行了改良，譬如包装形式和包装风格。而在包装风格上，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

如今，卡慕已实现其中的一个愿景：成为新晋零食爆款品牌，在休闲零食领域占据一席之地。而未来，卡慕也会朝着“成为中国TOP级新零食品牌”这一目标迈进。

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