“趣恩施 上春山”2026恩施文旅宣传推广暨大湾区同业交流洽谈会在广州举行

3月27日，由恩施州文化和旅游局主办的“趣恩施 上春山”2026恩施文旅宣传推广暨大湾区同业交流洽谈会在广州举行。会议旨在进一步加强恩施与湾区旅游业界的对接合作，精准链接湾区客源资源，通过面对面交流，倾听业界声音，共拓旅游市场，共商发展路径。恩施州文化和旅游局局长张伟、广州市文化广电旅游局一级调研员杨华参加活动。来自穗恩两地重点文旅企业齐聚一堂，展开深度交流，共绘合作蓝图。

穗恩携手共启新程，深化合作共创未来

会上，恩施州文化和旅游局局长张伟全面介绍了恩施州文旅产业发展情况。他指出，恩施旅游发展优势凸显，生态观光、避暑康养、文化体验、户外运动、城乡休闲五大业态协同并进；产业实力位居全省前列，拥有活跃的旅游市场、响亮的产品品牌和丰富的旅游业态；同时，通过持续优化配套要素、完善奖励政策、规范市场环境，打造优良的旅游市场。数据显示，恩施州2025年接待游客超1亿人次，旅游综合收入突破920亿元，文旅产业发展成效显著。

广州市文化广电旅游局一级调研员杨华在致欢迎辞时表示，长期以来，穗恩两地以文旅为纽带，合作不断深化，不仅实现了资源共享、市场共拓，更促进了两地人民之间的相熟相亲，结下了深厚情谊。他期待以此次活动为契机，推动穗恩文旅交流合作向更深层次、更广领域迈进，携手打造更多高品质的旅游产品。

恩施特色风情推介，全域展示文旅魅力

会上，恩施州文旅行业协会、恩施大峡谷旅游开发有限公司、巴东弘发产业发展集团有限公司、恩施瑞享国际酒店等从不同角度介绍恩施文化旅游特色资源、产品体系与服务提升举措，彰显恩施文旅优势与发展活力。巴楚国旅依托香港直飞恩施的独家包机航线与全产业链资源，展现其深耕恩施、链接大湾区的枢纽价值与开放平台。《西兰卡普》则以非遗为魂、艺术为媒，体现恩施文化表达的当代魅力与文旅融合的标杆价值。

交流洽谈共话合作，精准对接湾区客源

交流洽谈环节，恩施与粤港澳大湾区文旅业界代表、专家学者围绕资源互通、市场共建、产品创新等议题展开深度对话。

广东省旅行社行业协会执行会长李协居立足广东市场特点，剖析大湾区客源消费特征与需求偏好，提出在产品分层、服务细节、渠道对接与营销推广上精准发力，推动从“人潮”向“留量”转化。

广东省社会科学院旅游研究所总规划师、广东省旅游协会副会长陈南江表示，恩施具备打造世界级旅游目的地的潜力，可将户外运动作为重要支撑；他提出按照“可向往、可进入、可停留、可消费、可回味”理念推进建设，强化话题营销、航线加密、场景营造与口碑传播，形成完整闭环。同时建议针对广州市场注重饮食适配，产品体系上兼顾观光、康养、体育运动三大方向，打造适配湾区客群的文旅供给。

高剑父艺术中心主任周黎从媒体视角指出，当前文旅传播“新奇趣”是出圈关键，恩施拥有“世界硒都”、地缝奇观、土司遗址、华中药库、中国“仙本那”等丰富资源，可通过组织画家、音乐人、短视频创作者等群体深度参与，建立实体创作基地，将高颜值转化为高流量。

广州大学人文学院教授、中国文学地理学会会长曾大兴从旅游心理与文化价值出发，强调恩施应着力提升文旅的文化精神厚度，以巴东秋风亭等文化资源为例，厚植人文底蕴与精神内涵，让游客在游览中获得文化滋养与心灵启迪，通过从“好玩”到“好感”，实现从观光体验到文化认同的提升，赋予文旅更深层的价值。

签约合作聚力共赢，引客入恩再启新篇

此次同业交流洽谈会精准对接供需、高效促成合作，一系列务实合作成果现场落地。湖北省自由行旅游服务有限公司、湖北想游国际旅行社、恩施巴楚国际旅行社、恩施玖辰国际旅行社分别与广州康辉国际旅行社有限公司、广州粤美国际旅行社、光明国旅（广州）、广东精彩假期旅行社签署了战略合作协议。根据协议，双方将在市场开拓、产品对接、游客互送、政策落地、宣传联动等方面，建立长期友好合作关系，推动“引客入恩”走深走实。

张伟在总结讲话中充分肯定了本次洽谈会成果。目前，恩施正以“跟着电影、音乐、美图、诗歌、演艺、非遗、赛事去旅行”为主线，构建文旅融合的多维叙事体系，让山水有故事、文化可体验、旅游能共情，以此支撑“世界级旅游目的地”建设。

恩施州真诚邀请大湾区旅行商朋友多到恩施考察踩线，感受发展变化，欢迎旅游企业到恩施投资兴业，参与文旅项目开发建设，携手将更多大湾区游客引向恩施，共享绿水青山，共赢发展未来。

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