超长待机、多卡多待
配色亮丽、超重低音
还有专门针对当地人的美颜自拍模式
这家有梦想的中国企业
用心捕捉非洲市场的需求
也为自身发展赢得了机遇
△在肯尼亚首都内罗毕,一名导购员向顾客介绍传音Tecno手机功能。
2017年3月,英国《非洲商业》杂志发布2016年度最受非洲消费者喜爱品牌百强榜,传音旗下的三大手机品牌均榜上有名。2017年的榜单上,三个品牌的排名均有提升。
△在肯尼亚首都内罗毕市中心拍摄的传音Tecno手机广告牌。
2016年及2017年,传音连续成为中国手机出口量第一的企业,2017年整体出货量约1.3亿部,其中73%销往非洲。另据统计,2017年传音手机占据了非洲45%的市场份额,名列第一。
在深圳传音控股有限公司副总裁阿里夫·乔杜里看来,传音在非洲成功的原因在于“解决消费者的痛点”。
△非洲消费者用传音Tecno手机拍摄的自拍照。
“非洲消费者有很多差异性明显的需求,”乔杜里说,“拿拍照来举例,非洲人肤色较深,一般手机拍摄对于肤色较深的人种很难做到面部准确识别。我们大量搜集非洲当地人的照片,开展脸部轮廓、曝光补偿、成像效果分析,创造性地通过五官定位点来定位,同时加强曝光,发展出深肤色用户的美肤模式,帮助非洲消费者拍出更加满意的照片。”
△传音旗下Itel品牌手机,主打性价比和长续航。
2006年传音成立,
两年后决定将非洲作为主攻市场。
“那时候,非洲手机渗透率比较低。”乔杜里说,传音希望可以借助中国的手机供应体系,在非洲打造出一个有影响力的品牌。而传音起家的地方——深圳,正是中国最大的手机制造中心,产业链成熟完备,技术支持力量强大。
△这是在肯尼亚首都内罗毕市中心拍摄的传音手机售后服务中心。
“深圳支持高新技术、通信业和移动互联产业的发展,这为企业创新和智能手机行业的发展创造了非常好的环境,”乔杜里说,“这里的整个环境支持和高素质团队的积累,也为传音能够更顺利地开拓海外市场打下了基础。”
△传音控股所在的深圳湾生态科技园。
2011年,传音在东非国家埃塞俄比亚设立了组装工厂。如今,传音在埃塞俄比亚的工厂雇了1600多名当地员工。在整个非洲数十个国家设有分支,员工本地化率在90%以上。
△来自埃塞俄比亚的麦娜在工作中。
来自埃塞俄比亚的麦娜,已经在深圳传音控股工作了一年。“传音手机在我们那里非常流行,知名度也非常高,”麦娜说。正是因为品牌的高知名度,她选择了到传音的埃塞俄比亚工厂工作,又通过公司内部交流来到了中国。
“除了广州和深圳,
我还去过重庆!
中国人民实在是太友好了。”
△麦娜测试手机的自拍功能。
在传音深圳总部和埃塞俄比亚工厂,都能见到一句标语“一起走,才能赢”。“中国人和非洲人一起作为一个大家庭来做这个行业,才可以发展得比较长久。”乔杜里说。
除了自身传统的手机行业,传音也积极拓展其它方面的业务。针对非洲地区经常断电的情况,传音研发了自带蓄电池的家电产品,在断电情况下仍能继续工作6到8小时。
△在肯尼亚首都内罗毕市中心的传音手机售后服务中心,当地工作人员在修理手机。
目前,传音在埃塞俄比亚正准备继续扩大生产规模,加盖新的工厂。在全球其他地区,传音也在加紧布局,比如决定开拓印度市场,同时努力把在非洲成功的经验延伸到巴基斯坦、孟加拉国、印度尼西亚等更多“一带一路”沿线国家。
来源 新华社
编辑 严文婷 责编 李琰
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